——国礼品牌文化全球产业高峰论坛凝聚中国品牌出海新共识
2026年中国国际服务贸易交易会（第十三届服贸会）是国家级服务贸易展会，由商务部、北京市人民政府共同主办。作为全球服务贸易领域规模最大、规格最高的综合型展会，本届服贸会于2026年9月9日—13日在北京举办，聚焦“扩大开放、深化合作、引领创新”三大功能定位，围绕“扩能提质”发展目标，持续培育“中国服务”品牌，为中国企业出海搭建国际合作桥梁。展会共有90余个国家、地区及国际组织设展办会，1830余家企业线下参展，473家世界500强企业与行业龙头参会。
作为第十三届服贸会重点主题活动之一，国际公共服务采购大会·国礼品牌文化全球产业高峰论坛由世界贸易网点联盟、中国民族商品交易会、北京国际经济贸易发展协会联合主办，埃及商会联合会、非洲商会联合会等机构共同协办。论坛以“国礼品牌赋能全球公共采购”为主题，是聚焦全球公共服务供需对接、推动国礼品牌出海的国际化专业盛会，也是我国民族品牌开展国际化对外开放合作的重要平台载体。
本次大会及论坛特邀世界贸易网点联盟主席布鲁诺·马谢、北京市人大常委会副主任庞丽娟、商务部中国国际贸易学会会长金旭、商务部中国会展经济研究会会长曲维玺、埃塞俄比亚驻华大使馆公使安达古·贝尔赫·巴兰托、商务部投资促进事务局电子信息产业部主任黄庆红、工信部国家OID注册中心主任陈海、北京市商务局北京全球服务贸易发展促进中心主任谭成海、北京市商务局原流通发展处处长雷堃、中法文化交流促进中心名誉主席秦敏、中国民族商品交易会组委会主任谢凌、中国民族商品交易会组委会常务副主任赵凡霆、国礼品牌文化管理办公室主任王伟、爱国工程研究院执行院长张清等领导与嘉宾出席。
论坛围绕“国礼品牌扬帆出海，赋能中国品牌全球化发展”为主题展开深入研讨。与会嘉宾认为，国礼品牌承载着国家级品牌公信力与深厚文化底蕴，是中国品牌走向世界的重要名片，也是推动中国自主品牌全球化发展的重要势能。
论坛指出，国礼品牌出海，并非简单的产品外销，也不只是换个包装、更改外文名称，而是要把文化、匠心、品质、服务一起带出去。深挖国礼IP核心价值，依托国礼品牌的权威性和文化影响力，国礼品牌正式开启全球化布局新征程。立足中国特色品牌优势，整合文化、匠心、品质等多重核心资源，破除海外市场壁垒，搭建专业化、国际化品牌传播与落地体系，推动国礼标杆品牌走出国门、扎根全球。
与会嘉宾表示，中国品牌全球化，既要有“顶天”的品牌高度，也要有“立地”的产品根基。以高端品牌形象输出为核心，助力中国自主品牌提升国际知名度、美誉度与核心竞争力，构筑中国品牌全球化发展新势能。论坛形成共识：国礼品牌出海，既要讲好中国故事，也要尊重国际市场规则；既要展现东方文化魅力，也要以过硬品质赢得全球消费者信任。
有嘉宾形象地提出，品牌出海不能只靠“一阵风”，而要构建“一条链”。从文化挖掘、产品打磨，到渠道建设、传播推广，再到本地化服务，各个环节都要走得扎实。国礼品牌应当发挥引领作用，带动更多中国品牌从“走出去”迈向“走进去”，从“被看见”走向“被认可”。
论坛最后强调，国礼品牌扬帆出海，不仅是一场品牌全球化布局，更是中国品质、中国匠心、中国文化的系统性输出。以国礼品牌为牵引，中国品牌将在全球市场展现更自信、更从容、更具竞争力的全新形象，向世界传递中国品牌品质与东方文化魅力。
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